坚持可持续发展的生态深度旅游方式开发现有旅游资源，倡导以生态文明理念为价值标准、结合美丽中国的美丽元素，努力成为使生态与旅游相融合的可持续发展的产业推动者。 倡导对生态环境负有责任的旅游建设与开发，以保护生态为前提，通过当地居民的参与，带动地方经济社会的发展。
弘扬“尊重自然、顺应自然、保护自然”的生态文明理念，增强人们的生态文明意识；促进人与自然的和谐发展，促进资源的非消耗性利用，引领绿色消费，培养绿色休闲生活方式；促进欠发达地区脱贫致富，促进旅游业转变发展方式。通过不断挖掘旅游的文化意义和教育意义，使一个简单的景观游览逐步上升到文化的交流和知识学习的层面，用我们的产品及服务，打造一个个人们了解美丽中国的窗口。
